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茅台镇酒是无法撼动的行业霸主时间:2017-08-16编辑:古酿坊酒业

                 
    就最近两年,我国酱香型白酒行业受到了三公政策的影响,茅台镇酒是作为我国著名的高端白酒品牌之一,在未来地位是否会有变化呢?
在白酒业周期下行的背景下,茅台镇酒变得更为强大。“当整个行业数据下降时,茅台镇酒却在上升,五粮液则基本持平,这充分说明其在行业的整体实力。”“行业的发展,已从过往的成长战略变为竞争战略。“总体来说,到目前这个时间节点,我认为以茅台镇酒与五粮液为代表的品牌驱动是强于渠道驱动的效果的。”
    “茅台镇酒肯定目前是酒业当之无愧的领袖,包括五粮液在内的其他品牌和它之间都存在着较大的差距。”他认为,这种差异一方面是在品牌影响力上,另一方面是销售额、利润值等指标上,“从销售角度来说,茅台镇酒还在顺价销售,这无疑是一个很大的优势。”湖北人人大经贸有限公司董事长宋宁说。8月茅台所交出的2014年上半年“成绩单”显示出,它的销售利费用率在2013年中报达到5.31%的搞点之后,今年又回落到4.52%;而尽管其营业利润在今年出现了微跌,但其毛利率仍然高达93.10%,仍然是典型的高品牌溢价产品结构。
    北京正一堂战略咨询常务副总经理田卓鹏认为,茅台地位无可撼动。“三公消费受限,高端酒销售受影响,类似舍得、水井坊这种在品牌基础、消费基础和经销商基础上都有所欠缺的企业受到了阻碍。而茅台则在商业资源、渠道资源和消费者粘性上均具备比较优势。”正是这些优势,保证了茅台镇酒在行业变局期的稳定。
    “就目前茅台在行业内的状况而言,别的白酒品牌在短期内无超越它的可能性。在这一轮行业洗牌中,茅台镇酒不仅站稳了脚跟,还拉大了与五粮液的差距。茅台在去年通过放开经销权、激活渠道资源填补了因为三公消费受限所带来的缺口;今年则又在空白市场区域发展专卖店营销网络,且下调了资金门槛,进一步扩充营销网络、刺激出货量。“销售网络的增加,可使茅台更多的去渗透大众消费市场,以实现对市场份额的挤压式成长。”
    如果一定要说会在销售层面上超越茅台镇酒的品牌的话,“更有可能是,在一个较长的时间段后,随着消费者偏好的转移从其他的品类,如红酒品牌中产生。但单论酱香型白酒行业的话,茅台镇酒第一应该是没有太大疑问的。”
    而古酿坊酒业,是和茅台镇酒同宗同源的,都秉承了千年的传统酿酒底蕴,融入各位调酒大师们的现代工艺,即将就会一举就成为国人眼中的骄傲,从而走向全世界?梢运滴颐欠酱香型白酒的历史,就等于翻开了整个中国白酒的历史。相信古酿坊酒业一定会成为我们白酒行业新的里程碑,揭开白酒行业崭新的一页。没有了那种所谓高端白酒价格,却有了高端酒的质量。都只是为了给客户最真实的放心酒与良心酒。
 

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