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名酒品牌持续瘦身,聚焦发力、增长转型!时间:2017-11-15编辑:古酿坊酒业

       
  酒说认为,众多酒企从“多品汇量”转向“聚焦核心大单品”,背后是基于企业转型增长方式和投入模式的需要,名酒品牌率先实施根本性的战略聚焦和品牌升级,由原来的产品拉动向深化品牌驱动、强化市场执行转变。
  从行业高度来看,今年前三季度,以茅五洋为代表的高端名酒强势发力,不仅在业绩数字上表现抢眼,更重要的是消费者在消费心智上对品牌的信任增加。

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  由此,我们能够充分地感受到,酒业在逐步进入新一轮发展周期的背景下,无论是主流消费群体,还是整体的经济运行态势,都并未直接促进酒业消费的提升,这也就意味着酒业大盘并未出现明显的扩容性增长。因此,业绩的增长更多是来自于行业内部的市场分割,挤压式增长成为行业内部竞争的客观因素。
  同时,各大品牌不仅在推陈出新的节奏持续放缓,而且常规性、同质化的产品也越来越难寻身影。
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  一方面表明,各大酒企在产品层面,数量不再是大家追求的核心目标。反而一些定制化、个性化的创新产品,凭借精准营销能够影响、甚至俘获不同圈层的消费群体。另一方面,伴随品牌集中化趋势的加深,各大品牌进行消费者培育和心智占领的成本在不断提升、效果却在大打折扣。
  对于不少企业来说,开发运营产品过多,一是会稀释品牌的核心实力,影响品牌形象和消费者的信任度;二是造成企业核心产品的弱化和品牌内耗,甚至在市场上出现自家品牌的价格战、促销战;三是严重损害合作商家的产品利润和渠道网路,低价乱价、窜货倾销等行为都将严重地破坏市场秩序、影响产品的价格体系。
 
  因此,无论是对于品牌,还是渠道商家,唯有持续聚焦核心品牌、主力产品来集中发力,才能在市场竞争中占据最大优势。所以白酒的好处还是挺多的,关键是得喝到好喝的酱香型白酒,如果要是那些用酒精勾兑的就对身体百害而无一利了,古酿坊酒业是一个专注于酱香型白酒的生产于销售的厂家,这里只做高端的酱香型白酒,但是可以给各位保证的是,我们这里有的只是高端白酒的价值,绝对没有高端白酒的价格。而且我们还会根据客户的需要为客户量身定做专属定制酒。绝对让客户感觉到物超所值。
 

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